Digitalisasi UMKM Desa Bantaragung: Pendampingan Branding, Packaging, dan Pemasaran Online untuk Produk Lokal

Damdam Damdam Damiyana; Bakri Bakri; Evalina Evalina Darlin; Adi Adi Widiantono; Susbiyantoro Susbiyantoro

doi:10.53990/7d0qnp15

Authors

Damdam Damiyana
Bakri
Evalina Darlin
Adi Widiantono
Susbiyantoro

DOI:

https://doi.org/10.53990/7d0qnp15

Keywords:

multilingual communication; business negotiation; MSMEs; English communication; business transaction

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk meningkatkan daya saing melalui penguatan branding, inovasi kemasan, dan pemasaran digital. Namun demikian, sebagian UMKM di Desa Bantar Agung, Kabupaten Majalengka, masih menghadapi keterbatasan dalam membangun identitas produk dan memanfaatkan media digital sebagai sarana pemasaran. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan pengetahuan dan keterampilan pelaku UMKM dalam aspek branding, packaging, dan pemasaran online. Kegiatan dilaksanakan pada tanggal 8–9 Mei 2026 di Ruang Serba Guna Kantor Desa Bantar Agung Kabupaten Majalengka dengan melibatkan 11 peserta dari unsur UMKM. Program dilaksanakan oleh dosen Politeknik LP3I Jakarta dan Universitas Esa Unggul yang bermitra dengan Pemerintah Desa Bantar Agung. Metode pelaksanaan meliputi penyuluhan, diskusi, demonstrasi, dan pendampingan praktik. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta mengenai pentingnya identitas merek, desain kemasan yang menarik, serta pemanfaatan media sosial dan marketplace sebagai sarana promosi produk. Peserta juga mampu mengidentifikasi unsur-unsur branding dan menyusun strategi pemasaran yang lebih kompetitif. Kegiatan ini memberikan kontribusi positif terhadap penguatan kapasitas digital UMKM lokal serta mendukung pengembangan ekonomi berbasis potensi desa.

References

Aaker, D. A. (2020). Building strong brands in the digital era. Journal of Brand Management, 27(4), 421–433.

Aribowo, H., & Wijaya, T. (2023). Pendampingan pemasaran digital bagi UMKM berbasis media sosial. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 3(2), 118–126.

Handayani, T., & Sari, D. (2022). Strategi branding produk UMKM untuk meningkatkan daya saing usaha. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 24(1), 45–53.

Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2024). Perkembangan UMKM Indonesia Tahun 2024. Jakarta: Kemenkop UKM.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson.

Maulana, A., & Nugraha, R. (2024). Pemanfaatan marketplace dalam meningkatkan penjualan UMKM. Jurnal Sistem Informasi dan Bisnis Digital, 4(1), 56–67.

Prasetyo, B., & Wibowo, A. (2022). Inovasi kemasan produk sebagai strategi peningkatan nilai tambah UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(3), 201–210.

Rahmawati, E., & Hidayat, S. (2023). Digitalisasi UMKM melalui pemanfaatan media sosial. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 8(2), 77–86.

Rian, H., Evalina, E., Bakri, B., Ermanuri, E., & Gustiawan, H. (2022). Pembuatan video Youtube dan TikTok sebagai sarana digital marketing pada Pesantren Yaa Bunayya Purwakarta. Jurnal Abdimas PLJ, 2(2), 62–66.

Susanti, N., & Kurniawan, F. (2021). Pemberdayaan UMKM melalui pelatihan branding dan pemasaran digital. Jurnal Abdimas, 7(1), 11–20.

Wijaya, H., et al. (2024). Pendampingan pengembangan branding dan packaging bagi UMKM berbasis potensi lokal. Jurnal Abdimas Terapan, 5(2), 95–106.

Widiantono, A., Bakri, B., Damiyana, D., Darlin, E., & Susbiyantoro. (2025). Integrasi konsep SDGs dalam strategi promosi digital wisata air panas di Desa Karyamekar. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat.