MAKNA CITRA MEREK DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN BAJU RENANG MEREK “SPEEDO” PADA PESERTA LOMBA PURWAKARTA AKUATIK SWIM FESTIVAL (PASF) 2026

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya citra merek dalam memengaruhi keputusan pembelian perlengkapan olahraga dan khususnya pada produk baju renang. Dalam dunia olahraga renang merek tidak hanya dipandang sebagai identitas produk akan tetapi juga menjadi simbol kualitas dan kenyamanan juga profesionalisme serta prestise bagi penggunanya. Fenomena penggunaan baju renang merek SPEEDO oleh peserta Purwakarta Akuatik Swim Festival (PASF) 2026 menunjukkan adanya kepercayaan konsumen terhadap citra merek tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna citra merek SPEEDO dalam keputusan pembelian pada peserta PASF 2026. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan observasi juga dokumentasi terhadap peserta lomba PASF 2026 yang menggunakan produk SPEEDO. Informan dipilih menggunakan teknik PURPOSIVE SAMPLING berdasarkan pengalaman menggunakan produk tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SPEEDO dimaknai sebagai merek yang memiliki kualitas tinggi dan nyaman digunakan juga mendukung performa olahraga serta memberikan rasa percaya diri dan prestise bagi penggunanya. Citra merek yang kuat tersebut memengaruhi keputusan pembelian peserta lomba karena dianggap mampu memenuhi kebutuhan fungsional maupun simbolik konsumen. Dengan demikian maka citra merek memiliki pengaruh penting dalam membentuk keputusan pembelian baju renang pada peserta lomba PASF 2026