PENGARUH DESAIN KEMASAN PRODUK SUNSCREEN WARDAH TERHADAP DAYA TARIK PEMBELIAN DI KALANGAN REMAJA PEREMPUAN DI BEKASI

Abstract

Perkembangan industri kosmetik dan skincare di Indonesia mendorong perusahaan untuk menciptakan strategi pemasaran yang mampu menarik minat konsumen salah satunya melalui desain kemasan produk. Kemasan tidak hanya berfungsi sebagai pelindung produk tetapi juga menjadi media komunikasi visual yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi remaja perempuan di Bekasi terhadap desain kemasan produk sunscreen Wardah mengetahui tingkat daya tarik pembelian sunscreen Wardah di kalangan remaja perempuan di Bekasi serta menganalisis pengaruh desain kemasan terhadap daya tarik pembelian produk sunscreen Wardah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah remaja perempuan di Bekasi yang pernah mengetahui atau menggunakan sunscreen Wardah. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas uji reliabilitas analisis regresi linear sederhana uji t dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan sunscreen Wardah memperoleh penilaian positif dari responden terutama pada aspek warna bentuk kemasan dan informasi produk yang mudah dipahami. Tingkat daya tarik pembelian produk juga berada pada kategori tinggi. Berdasarkan hasil analisis regresi linear sederhana desain kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya tarik pembelian sunscreen Wardah di kalangan remaja perempuan di Bekasi. Hal ini menunjukkan bahwa semakin menarik desain kemasan produk maka semakin tinggi pula minat konsumen untuk membeli produk tersebut.