PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KING KRIUK MELALUI MARKETPLACE SHOPEE

Abstract

Studi ini dilakukan untuk  memahami seberapa besar pengaruh  harga dan kualitas produk terhadap pilihan pembeli ketika membeli produk  King Kriuk di platform Shopee.  Perkembangan industri e- commerce yang  begitu  pesat di Indonesia telah  menempatkan  Shopee sebagai  salah  satu  platform belanja daring yang paling banyak  diminati oleh  masyarakat termasuk  untuk kebutuhan pembelian produk camilan  seperti King  Kriuk. Penelitian  ini dibangun  di  atas pendekatan  kuantitatif dengan menggunakan metode survei di mana proses pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada para konsumen yang pernah membeli produk King Kriuk melalui platform Shopee. Pemilihan responden dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling sedangkan pengolahan serta analisis data dilaksanakan dengan menggunakan teknik regresi linier berganda yang dibantu oleh perangkat lunak SPSS. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan ditemukan bahwa variabel harga memberikan dampak yang positif sekaligus signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sementara variabel kualitas produk juga terbukti memberikan pengaruh yang cukup nyata. Ketika kedua variabel tersebut diuji secara simultan keduanya tetap menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil temuan ini diharapkan mampu menjadi acuan praktis bagi para pelaku usaha dalam merancang kebijakan penetapan harga yang tepat sekaligus menjaga konsistensi standar kualitas produk mereka demi memperkuat daya saing di tengah persaingan pasar digital yang kian ketat.